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跨国快餐连锁店 赛百味(Subway)更换新LOGO

发表于 2016-10-14 09:22    发布人:meijin    浏览数:309

赛百味(Subway)是一家起源于美国的跨国快餐连锁店,主要贩售三明治和沙拉,是世界扩张最快及最大单一品牌连锁店。2007年是全球第三大的快餐餐厅,次于百胜和麦当劳。不过到了2011年3月7日已经超越百胜及麦当劳,成为全球最多分店的快餐店,有34,218间。
1965年,17岁的佛雷德·迪卢卡向家族朋友彼得·巴克借了1,000美元成立了一间三明治商店,试着赚取大学学费,虽然地点普通,但是开张的那天门庭若市。在电台打广告时,他们使用的是“彼得潜艇堡”(Pete’s Submarines)这个名称,但是与另一家餐厅的名称类似,于是就换用“Pete’s Subway”,最后缩短成“Subway”,沿用至今。


2016年8月5日,赛百味宣布推出全新的标志,这也是自2015年底推出绿色单色版LOGO以来,不到一年的时间赛百味对自己的标志做出的更大改变。虽然旧标志那种厚实的字体和倾斜的造型已经在人们的心中留下了深刻的影响,但全新的LOGO将更加简约现代,同时新标志的头部“S”和尾部“Y”将继续保留经典的箭头造型。色彩方面则取用了60年代赛百味LOGO的颜色。


新Logo保持了原本的黄绿主色调,但颜色采用了更加明亮的黄色和相对更浅的绿色,字体也变得更加圆润柔和,画风明显小清新了很多,透出简约明快的感觉。与此同时,赛百味还推出了一个简单的图形符号,以便更好地用于社交媒体。


赛百味方面表示新的 logo 就是为了体现年轻化,“更符合品牌的调性”,虽然扁平化确实跟上了时代,不过仔细看这个新 logo 还真是和将近 50 年前的那个老版本相差不太大,难道返璞归真是今年的潮流?


年轻人喜欢这个 logo 吗?相比之前的 logo 给人爽快的美式快餐印象,新的 logo 除了让人感觉略有纠结,记忆点反而更小了。换 logo 永远只是品牌在某一个发展方向上的表态,指望一个新 logo 就能改变什么这并不可能,赛百味要想讨年轻人欢心和改变现状,需要去做的事情这才刚刚开始。