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广告招牌与周围环境的协调性!

发表于 2012-10-22 09:01    发布人:admin    浏览数:220

  在我们的日常接触中,大多广告客户不太重视此问题,过多强调广告位的实体,而忽视广告牌以外的东西。问题虽说很小,但影响却是肯定的。其实,要做到广告与周边环境的协调并不难,只需在广告发布策划初期把该问题引入方案,加以考虑就行。

    在商品经济大潮中的当今社会,户外广告无处不在。小到门前的招牌,大到楼宇上的大型广告牌,它们都在时时地影响着你。闲暇间,一块与周边环境融为一体的广告牌跃入眼帘,让你赏心悦目,无形中你就会注意到该广告牌,并把广告内容记在心里。这就是我们广告客户所梦寐以求的效果。

  在我们把广告与周边环境的协调加以考虑的广告策划过程中,对周边环境的考虑不单单从广告位置周边的自然环境,而且把广告位置周边的社会环境因素纳入其中。

    提及广告位置周边的自然环境,是一个比较直观的客观事实。我们可以通过影像资料的介绍,把广告位置相关信息展现出来,例如:发布地段、发布角度、媒体表现形式、媒体规格大小……这些都是衡量该广告位价值的基础。在广告位置的挑选上,应该避免广告位间的视觉干扰,最好选择广告发布位置错落有序的地段;在画面的创意设计、颜色搭配,主要考虑与临近的建筑物、绿化协调统一,不要一味强调广告画面的突出效果而喧宾夺主;在夜景灯光的选择上,要极力避免与城市灯光工程冲突,产生一系列广告夜景效果的损失和浪费。这些具体的做法,可以在我们先期的广告策划方案中发现和处理。

    影响广告的社会环境因素很多,主要参考广告对象的人文风俗。譬如特区,广告要考虑广东人,特别是港人的生活习俗,要注重风俗禁忌,了解社会时尚。同时,根据广告发布对象的特定人群,准确把握广告画面的创意理念,营销方针,不要产生公众反感的广告内容,引起广告发布的严重失误。这样的例子在深圳并不少见,如前段日子的虚假的房地产和医疗广告,在特区的不良影响还是比较大,甚至波及全国。

  如果在以上两个方面,广大的企业和广告公司的同行都能重视,在各自运作的户外广告进程中,一定会商业效益和社会效益双丰收,更会使得发布的广告更靓,更经典。